凯文 凯利：互联网未来十年四大关键词

来源：  编辑：冯玉华 时间：2015-8-4 阅读次数：634

　　昨日，《连线》杂志创始人、著作《失控》作者凯文·凯利在2013腾讯智慧峰会广州站上分享互联网未来十年的大趋势，他将四大趋势概括为四个关键词：屏幕、分享、注意力、流。他认为，大数据时代分享成为关键词，人们需要扩大分享，从而去提升价值。

　　广州是人文网络的中心，广州人知道如何让梦想变成现实。我来到中国和亚洲已经很长时间了，我最早来的时候想看一看这个地方的过去，然后我很快发现了这里不仅代表过去，更多的是代表未来。所以我今天一方面想跟各位学习，看看你们对未来怎么看，因为这里发展的一切比世界其他地方提早很多年，你们是世界的未来。但当速度非常快的时候，我们不断加速的时候，我们需要往前看得越远，走得越快看得越远。所以今天先花几分钟跟大家谈一谈我们走向何方。

　　关于屏幕，凯文·凯利表示，无处不在的“屏幕”正在改变着文化。未来人们将拥有多个屏幕，这些屏幕将组成一个生态系统。在这一生态系统中，媒体将不是孤立存在的，设备也不是孤立存在的。

　　所谓的“屏幕生态”，即把屏幕想成生态系统，知道之后我们的营销不向一个人做，而是向系统做，把系统里当成鸟兽这样的生态。

　　凯文·凯利指出，大数据时代分享是关键词。他认为，“分享”将弱化“拥有”的概念。在数字形态之下，拥有一个事情已经变得不那么重要了。他认为，分享幅度需要不断地加大，要扩大分享，从而才会提升价值。

　　同时，他也指出，当分享过度，就会涉及到一个问题“隐私”。人们更倾向于将分享置于更加透明和个性化的方面，这就带来了对隐私的牺牲和对个性化的满足。

　　第三个趋势是注意力，即所谓的注意力经济。凯文·凯利指出，“关注到了哪里钱就到了哪里。关注先行，钱后行，通过关注本身知道资金的走向。”他认为，过去，注意力有了，但没有盈利，但是现在，钱会跟着注意力走。虽然没有形成货币，但以后我们就是货币、就是金钱。

　　最后一个关键词是“流”。凯文•凯利认为，流成为了新媒体的一个核心，数据就是平台，“无论你做什么，无论你做营销还是做什么，后面一切都是由数据驱动的。”

　　据凯文•凯利介绍指出，每个人都在创造很多数据，形成了数据洪流、生命洪流，这个生命洪流只有跟其他人有许可进行分享的时候，价值才会不断扩大，才会形成整个世界的数据之流。

　　2013腾讯智慧峰会在北京、上海、广州三地隆重举行，大会的主题是“智享先机，营领未来”，会议结合未来的智慧网络视角，整合国内外媒体领袖和营销大师的前瞻观点与案例，剖析中国网民的行为轨迹，探讨网络发展和数字营销的应对之策。

　　腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义，《连线》杂志创始人、著作《失控》作者凯文·凯利，实力传播全球首席执行官Steve King以及国内外知名互联网领袖和营销领域精英共同打造一场今年最受期待的智慧盛宴。

　　以下是凯文·凯利发言实录：

　　我非常高兴能来到这里，我感谢东道主——腾讯，邀请我来到这个世界上最富有活力的地方——广州，广州是人文网络的中心，广州人知道如何让梦想变成现实。我来到中国和亚洲已经很长时间了，我最早来的时候想看一看这个地方的过去，然后我很快发现了这里不仅代表过去，更多的是代表未来。所以我今天一方面想跟各位学习，看看你们对未来怎么看，因为这里发展的一切比世界其他地方提早很多年，你们是世界的未来。但当速度非常快的时候，我们不断加速的时候，我们需要往前看得越远，走得越快看得越远。所以今天先花几分钟跟大家谈一谈我们走向何方。

　　我们想象面临的未来会是什么样的?这一点非常重要。因为我们讨论未来的时候比较粗放的讨论，这种粗粗的讨论并不太够。我4年前第一次来到这里的时候，我们当时所相信的是计算机将会速度快1倍，价钱便宜一半，每4年都会发生这个变化。这是非常好的变化，你会变得很富有、很创新、很有影响力，只要你想到每年计算机都会变得越来越便宜、速度越来越快，这个趋势会一直持续下去，叫做摩尔定律。但我还想谈谈其他的趋势，这些趋势和摩尔定律一样重要，这个趋势就是在媒体方面的，这也是我们到这里来要谈的主旨问题。我今天想和大家分享四个想法，关于新观众、新受众的四个想法。今天的受众、观众和以前的定义完全不一样了，我想和大家分享四个理念。

　　关于屏幕的理念。我今天看到了世界上最大一块屏幕，我们无论在美国、欧洲、中国，这都是关于书本的，这是传统文化，我们有很多学者、作者，还有很多英语的主导文化，还有法律，所有这一切都是明明白白写在纸上的，还有很多文本，所以整个文化都是基于纸质的信息，包括书本、考试，似乎所有的文化都是关于书本、纸质的媒体而言的。但是现在到处都充满了屏幕，很多、很多的屏幕，不光有大屏幕还有小屏幕。

　　现在的文化似乎是围绕着屏幕而不是书本了，而且无论我们去到哪里，我们都不必看一个静态的、一动不动的书，或者一动不动的，不会变化的法律，我们看到的是不断流动、不断变化的屏幕，屏幕内容日新月异，分分秒秒都在改变，我们需要在屏幕上组合我们的信息，看看是不是要抓住新的信息，是不是要质疑权威的信息，所以整个对于文化知识的理解都由于屏幕的出现而改变了，文化、心理、对于技术的感知等等都受到改变了，所有这一切的改变都是因为我们拥有屏幕。比如说会场这样的大屏幕，几年前这样的屏幕是非常昂贵、不可承受的，但现在屏幕无所不在。

　　我到会场上来各地看到很多屏幕，在加油站、便利店、签到台都有屏幕。有些屏幕在大楼外墙上的，好像中国最喜欢把大楼外面作为屏幕。另一方面，由于LED屏幕变成非常廉价，地板、天花板都可以做大屏幕。有些屏幕可以涂油漆，有些屏幕可以往后靠，有些屏幕可以前倾、后仰。还有屏中屏，一个屏幕在多个媒体上出现，不断互动，好像一个生态系统一样。