凯文 凯利：互联网未来十年四大关键词(2)

来源：  编辑：冯玉华 时间：2015-8-4 阅读次数：623

　　我们看到一个生态圈里面各个部分相互组成起来，比如你想吃东西，苹果要想开花结果就需要蜜蜂，蜜蜂需要蚂蚁，所有的生物组合在一起彼此需要，形成一个网络。我们想使用其中某一个点，就要知道其中一个系统，知道他们怎么互相连接起来。就像你用微博做营销，你要知道读者依据主流媒体进行判断，所以你不能就微博谈微博，要必须考虑整个媒体的生态系统。

　　同时那些人有手机，微博和手机联系起来，我们做营销的时候首先明白做营销的对象不是一个人，或者一个应用，而是一个系统，没有一个唯一的设备、一个唯一的应用，我们必须要从生态系统的角度看待营销对象。我们要向系统做营销，而不是向某一个单独的取消、单独的应用、单独的终端做营销。同样我们的屏幕就好像是一个生物一样，我们要抚摸它，它对我们回应，不是一个物，而是生命，就好像用自己的身体、手抚摸一些应用、屏幕。其实电子书不是可以翻的书，是平板数，你可以让屏幕看着像书本一样，好像可以翻起来，比书本还要便宜，就像一本书一样可以打开、可以合上，电子书就可以让你获得跟普通书一样的体验，打开书、翻页，你换一本书按一个按钮就可以实现了。屏幕不再是扁平、坚硬的东西，可以非常灵活，就像我们的衣服一样，我们的衣服都可以变成屏幕。

　　过去的屏幕是黑白色的，有些人把LED穿在身上，有各种各样的颜色可以互动，身上全是穿着屏幕。我记得有一部电影叫《少数派报告》，电影里可以看到那个人指挥电脑屏幕，音乐指挥家，我反问过斯比尔•伯格，他说不仅是用指尖和电脑进行沟通，用大拇指打游戏，用身体和电脑进行互动。

　　在《钢铁侠》里看到，整个身体和电脑沟通。一部电影是通过未来的，我想通过电影跟大家讲讲，电脑不仅是用来打字。有一个人在街上手舞足蹈的，他其实是用自己的手语和电脑沟通。同时电脑会看到我们，屏幕也会看到我们，我们看屏幕，屏幕也会反过来看我们，好像现在三星有一个手机已经有这种智能反应了，你看屏幕的时候屏幕也在看你，跟踪你的目光，知道你的目光看什么，三星的新手机就有这个功能。大家知道Google眼镜，Google眼镜你往上看的时候，他在你的眼睛上方，不会阻碍你的视野，你可以通过往上看输送你的信息、管理你的信息，所以其实Google眼镜就是戴在眼睛上的屏幕，我们透过屏幕看前方，可以像镜片一样穿透，可以知道我们看向何方，并且做出应对，所以Google眼镜不光知道我们要看什么，其实就是一个隐藏的网络，可以观察人们的目光注意力注意到哪里去了。

　　你可以网站这个人的眼睛往哪里看，追踪数据就可以知道客户看网站是看哪个部分，也可以察觉到用户情感状态是什么样的，到底是感兴趣或者分心，或者很高兴，或者有什么其他的情绪。或者基于这种数据，你可以改变content，才可以获得想到的用户反应。也就是说当我们看屏幕的时候，屏幕也可以看着我们、观察我们，我们可以让屏幕变得更加有机、更加灵活，而不是静态的、固定的，应该让它变得更加灵活，可以进行调整。

　　我们现在创造一种新型的、混合型的媒体，书不是拿来翻看的，我们可以像看电视、看视频一样看书，也可以像阅读书一样阅读视频，有各种各样不同的媒体，比如说18分钟的演讲，100小时的电视连续剧，我们在创造不同的新媒体种类，在不同的种类中有不同的市场营销潜力。比如说美国比较流行的有100个小时的连续剧，连续剧总共持续了100个小时左右，除此之外还有一些小的东西，比如说6秒钟的视频回路，这种新媒体不断地演变。

　　我们现有的媒体，也不断地增加媒体种类，在未来10年可能变得越来越多，我们会把旧媒体和新媒体混搭在一起。我们看到这张图片就是把科幻片的形象和小公主的形象混合起来，比喻着新旧媒体的交替和融合。我们看到屏幕渗入到生活、文化的每一个方面，成为生活的每一个部分。还有各种屏幕，屏幕、设备和科技之间都是互相依赖的，这变成了新的趋势。

　　另外我想和大家讲的趋势就是分享，大数据时代分享是关键词，比如说云计算和企业网络不一样，你必须要用这种方式分享数据，你分享数据和资源的时候创建了一个云。提到云计算，分享是关键词，当我们分享content，有什么有趣的事情发展，你是内容信息的拥有者，你通过分享让其他人获得信息、资源。像iPhone、亚马逊都有一些新的产品，在你的口袋里有一个设备，你可以获得任何种类的音乐，如果能分享音乐你就不会想着去CD店买CD，你会通过网上订阅的方式获得音乐的内容。你不拥有音乐的所有权，它放在云端，你不需要储存、更新，也不需要保护音乐，因为不是存放在你的物理硬盘上，但你却可以通过订阅的方式获得音乐内容，包括电影也可以通过这种方式。我们现在不需要买电影，我们租电影，或者租观看的会员资格，不需要像以前那样购买电影。书籍也是如此，亚马逊提供服务，让你订阅电子书，每一个月支付一些费用，在世界上任何一个地方都可以阅读亚马逊的电子书。当然也有一些不利的地方，我想强调的是它不仅仅是一种数据内容。

　　我们提到3D打印技术的时候可能会带来一些新的变化，这个新的趋势，获得内容的权利成为一种趋势，你通过订阅或其他方式获得内容信息，而不是真正拥有内容或讯息，这种转变实际上带来了很多行业的连带转变。还有物理的东西，我们通过3D打印机可以打印一些东西，我们并不需要拥有一些东西，可以一次性的使用这些东西，然后就处理掉。或者通过订阅、订购的方式获得使用的权利，而不是真正要获得拥有权。

　　第二点需要分享的是在数字媒体时代涉及隐私性，个人隐私怎么办?打一个比喻，这是非常有用的比喻，要理解隐私这个话题其实不是二级次元的事情。可以说关键是透明度，可能你说我不需要有这么高的透明度，不想有这么多人知道我的事情，我想拥有隐私。从0-100这条轴，移动到一个比较偏向隐私、不透明的那个点的时候，人家就不知道你，你就变得比较平庸，如果你想保持自己高度隐私的话，可能就会失去一些个性。但有些人不希望自己成为一个普通人，他希望自己有个性化，你可以把轴往100这边再调一下，这样一来就会曝露自己的信息，你要告诉别人你的信息，透明度就不得不提高了。

　　如果你想具有个性化，获得个性化的服务，比如你去酒店，酒店送给你一件浴袍，这也是基于个性化的信息给你提供的服务。你要想获得个性化的服务，很多时候必须要揭露关于自己的信息，当人们有选择的时候，比如说年轻人经常用社会媒体，把这根轴越来越往透明度靠100的这一端移动，因为人们有不同的选择，可以选择到底想有多高的透明度，他自己的隐私希望放多少个人的信息到网上披露出来，或者跟别人分享?很多人希望个性化，有个性，这样人家看他，就觉得他比较有个性。这种情况下人的虚荣心战胜了隐私的需求，希望人们关注他，希望有个性，所以放弃了隐私获得更高的可见度和透明度，人的虚荣心战胜了。