凯文 凯利：互联网未来十年四大关键词(3)

来源：  编辑：冯玉华 时间：2015-8-4 阅读次数：720

　　我们才刚刚开始分享的过程，我们不知道分享的文化趋势会演变到什么样的程度，我们才刚刚起步。比如说在合适的情况下，有合适的许可，我们甚至可以分享一些健康的，比如说医疗等方面的记录。在过去10年我们看到分享的做法可以创造更多的价值，让我们很多东西、服务都可以增值，我们可以通过分享创造更多的价值。我们发现通过分享可以创造更多的东西、更多的价值。

　　第三个趋势是注意力，希望大家很注意的听我的演讲。提到注意力就是双向的交换，如果你注意别人，别人也有可能注意你，也会产生一种影响力。比如说名人获得很多的注意力就会有影响力，像名博的博主有很多粉丝也可以获得很多注意力，同时也产生很大的影响。这是一个双向的，首先获得注意力，然后才产生影响。当你创造很多注意力的时候就会创造很多金钱回报和效应，引起注意才能有经济效益。

　　我们做了调查，比如说书籍、杂志、电视等各种媒体，人们注意媒体、媒介的时间长度是多少，比如说美国的观众看书时间，看电视、看杂志的时间，关注度是多少?如果人们关注媒体或者这件事情时间越长，你造成的影响力就越大，潜在的经济效益也会更高。比如说杂志、电视，现在已经演变成更小的屏幕，类似手机、iPad等屏幕，如果在哪个领域有越多人的关注力，这个领域的金钱潜力是最高的，你要关注这个领域在哪里。

　　我们计算每一种媒体，每一个小时媒体的成本是什么?平均成本是1美元/小时，TV、电视的成本很便宜。但电视获得注意力并不是很高质量，是质量较低的注意力。可能有些人喜欢看电视，但不是特别用心。但我们看到Google或者其他的媒介、媒体可能获得注意力是高质量的注意力。如果注意力是高质量的，就可以创造更多的价值。

　　比如说电子邮件，如果陌生人给你发，你读邮件就是给予一种注意力。我们想想是否读电子邮件也可以收费呢?如果陌生人希望你花点时间阅读发给你的邮件，你甚至可以收费，未来可能有这种模式，未来就可以减少垃圾邮件的现象。如果人家给你发邮件，他是陌生人，或者有一个广告，你要给我钱，我才阅读内容。

　　我想说的是，有些人的注意力比其他注意力更加值钱的，当你做市场营销的时候要搞清楚对象是谁?你还要决定，如果要支付25美分让一个人读你的邮件或者看你的广告，你要想一想这个人值不值25美分?要分析注意力的质量怎么样?如果我们可以支付一些钱，让一些人读你的广告，这可以成为一种方式，比如说可以有广告的预算，把广告发给具体公司和具体的人，但这些人的影响力比较大，他读了你的广告、看了你的广告是比较有效果的，可以让别人看你的广告支付一定的费用。

　　以后把广告费打给直接需要看的人，有些人有影响力，他的注意力更影响，如果把广告费打给有影响力的人就形成了联谊的效应，不仅知道这个人在我们的产品上花多少钱，他的影响力也可以产生联谊，就可以计算这个人一生的注意力值多少钱，通过计算来看需要支付他多少费用。

　　不仅是读广告我买单，也可以是放广告我买单，比如说有一些网站上愿意放你的广告可以给他钱，有些人会搜集世界的广告，如果有人读他们放在网上的广告就收费，这样就会系统的去选择广告，其他公众的网站，媒体不会选广告，这些人会有选择性的选广告，如果其他人看广告，会根据浏览量获得广告投放商的费用。

　　我们在美国有好几个例子，比如说超级碗棒球赛的时候有好几个广告，最开始的延伸广告是广告商很难控制的。超级碗期间的广告控制就像现在的Youtube，我15年前和ABC谈，人们会制作视频，他说不可能，人们不会花昂贵的钱做视频，做视频多贵啊?15年前ABC的人这么告诉我的，但是现在在Youtube网站上每一天几十万小时的视频上传、下载，所以人们看广告、做广告，虽然看起来很疯狂，但有时候这些可能性就是很疯狂的事情。

　　下面谈谈流量，个人电脑是新鲜的事物，但他们刚刚出现的时候个人电脑的模式是这样的，在你的办公室里有一个台式广告，文件夹里面有文件，大家觉得电脑就是这样的。

　　就像办公室一样，办公室和电脑是一样的。后来有了网络，网络有链接、超链接，这就是大网络，代表信息管理的系统，电脑从文件夹变成了网络。我们现在又有一个新的改变，就是云，还有标签，我们给不同的事物贴标签，我们不归类但是贴标签。这是新的隐喻，和办公室里面放的台式电脑不一样。这些流包括facebook、微信、微博，所有这些流还包含了内容、音乐，比如一条、一条的信息，所有的信息都以流的形式出现，而不是以文件或者网页的形式出现的，是以信息流的形式出现的。

　　我们会创造生命之流，我的生命之流和其他人的生命之流汇合，这些流实时流动。我们也有转变，从文件变成流，从网页变成流，从传统电脑变成云，不停的改变，从“我”变成了“我们”，从个人变成了群体，我们正在创造自己的生命之流。《连线》杂志的作者决定要成立自己的工作室，我们认为人们会不断地跟踪自己的所言所行，我们可以看到工作不断有人来做，我还用流来跟踪自己的生命轨迹，所以我们跟踪的是所有的事情。

　　人们跟踪自己的血糖、血压、所有都在跟踪，跟踪的信息合成一个流。如果我们能够跟踪身体上所有的信息，并且知道什么情况是身体的正常状况，你不必再听医生的建议，因为我们有自己的心跳、血糖、血压，如果每天不停的测量自己的身体信息，就知道自己正常的血压是多少，不需要听医生的指令。有了生命信息之流就知道我是谁，我的梦想是什么?

　　我什么时候是正常的自我，你会对自己有全新的了解。对自己了解的速度是不断加快的，这是了不起的事情，芯片就是指甲片那么大，你到时候挥挥手就可以知道自己的生理信息，还有如何让自己的血压、心跳水平变得更好，我们还可以靠它呼吸，呼吸以后可以根据呼吸信息做一个很好的诊断，不需要做常规的血液检查，只要通过机器呼吸一下。

　　现在这种系统开始出现了，苹果有智能手表，有很多过去想象不到的功能。所以每个人都在创造很多数据，形成了数据洪流、生命洪流，这个生命洪流只有跟其他人有许可进行分享的时候，价值才会不断扩大，才会形成整个世界的数据之流。每一天都在做记录一样，有了数据之流，形成了新媒体，就是数据流，分享带来了无限的价值。

　　我再讲我今天分享的四个理念，一是屏幕生态，把屏幕想成生态系统，知道之后我们的营销不向一个人做，而是向系统做，把系统里当成鸟兽这样的生态。二是分享幅度需要不断地加大，我们要扩大分享，有些人不和其他人分享，但以后如果加大分享会提升价值。注意力经济会跟着注意力走，虽然没有形成货币，但以后我们就是货币、就是金钱。还有流，流包括是新媒体的一个核心，数据就是平台，无论你做什么，无论你做营销还是做什么，后面一切都是由数据驱动的。我非常感谢大家听我的讲座，非常感谢大家在宇宙的中心，在这里听我做讲座，谢谢。